如果看到新闻出现这句话... "某游戏产品极度血腥暴力色情又变态,请大家一起拒绝购买!"
这样穿客人怎么专心啊? 西班牙东部小镇塔拉戈纳镇(Tarragona)的一家餐厅,被控强迫女性员工「单穿内衣」服务客人,竟意外让生意一夕暴红。不过随着电视台频繁报导,这间餐厅也被妇女团体告上法院,目前正由警方调查中。
经过一週的调查,劳动监察员没有发现任何问题,事实上,店内还有不少的女性顾客。卡莉表示,此举是「目前能保障餐厅的唯一方式」,她致力于创造就业机会,让店员都能保住饭碗;所谓的性别歧视,对她而言根本是无稽之谈。
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最近台湾社会众多的对立事件,让很多人摇头叹息。
我曾听很多社运团体的朋友讲过,他们自己也知道自己的行为未必能达到结果,但就是"希望获得外界关注"。虽然对立总是会让部分人不舒服,但不失为一个吸引关注的好办法,尤其当对立双方吵更凶的时候,往往就会创造更多的话题、让更多原本完全状况外的人也表态立场,这就是"意识形态行销"的基本概念。
然而,自古以来对"政治人物"而言,"操作对立"都是一个最基本的入门门槛,每一本兵法几乎都有强调,出兵之前务必"师出有名",唯有让自己的百姓、士兵认定我是"正义之师",才能让这些"相信的人"为我而愿意抛头颅、洒热血,不惜当炮灰也要为我的利益帮我打下江山。(例如这篇: 黑暗中观: 革命的真相)大概就是因为这样,才有"一将功成万骨枯"的成语吧?
不仅中国,美国也有"战时总统会连任"的说法,敌人的敌人就是朋友,只要让国民陷入同仇敌忾的情绪,有共同的敌人就会成为支持自己最好的情势。 当然,这样的技巧也可以用在行销上,对产品的行销如果要搞对立,则常见有两种可行的方式,第一种是拿对立来巩固自己的粉丝群(如:意识行销: 善用分众对立 "A&F" 歧视胖子的操作手段 );第二种则是单纯透过对立来增加话题性、炒作曝光度。
就像这个新闻本身就是一个典型的例子,如果妇女团体没有出来抗议,基本上这家店的曝光率也不会一夕爆红,但正因为有"抗议"行动来背书,自然就会让大众关注这个商店的服务,更容易吸引到"好奇来看看"的消费者,换句话说,这样的抗议行为,对店家而言是"最好的广告"。(其实之前已经有类似的猛男咖啡,却没有人跳出来说物化男性啊!)
不妨想像一个情况,如果你拍了一部限制级的电影、或做了一款暴力游戏,你"害怕"大家不知道你的产品很血腥、变态的话,此时最好的方式,若有个"儿童联盟"或"反色情团体"之类的组织,对大众宣称"这家游戏公司的产品极度血腥暴力色情又变态,请大家一起拒绝购买!"
你认为销量会不会暴增呢?
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历史上的今天
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