另一个同学老纪说到，孩子的冲动消费其实也是有原因的，说起来还真要怪电视广告惹的祸。他诉苦道：「我们小时候，什么也不知道，也没这么多东西可以选，压根就冲动不起来。可是到了现在，我经常会觉得我们对孩子的教育根本力不从心，我们常年累月的努力，还不如人家电视广告上的几句话作用大。」 「你看我们总会告诉自己的小孩，只有付出努力才能获得幸福生活；但是那些电视广告总是说：你现在的问题和烦恼，只需要购买以下这件商品就能儘快解决。按广告上所说的，如今的孩子们实在是幸福极了，缺什么，便有什么可补。要是嫌自己不聪明，简单，喝×××，连笨蛋都能变聪明了……。」 老纪说的不错，美国传播学家施瓦茨（Tony Schwartz）曾把电视比喻为第二个上帝，这个上帝通过无所不在的电波向它的信徒尤其是儿企业团建活动童，传播大量、丰富多彩的广告资讯，引发儿童在语言、行为、心理等方面的一系列变化。当然，这些影响是多层面的。 一般说来，儿童广告的拍摄者都是深谙儿童心理和儿童教育的行家，所以由他们所拍出的广告都很能吸引孩子们的注意，尤其是五到七岁的孩子。曾有调查显示，每当电视广告出现时，孩子很少有吃零食、转头、说话或是上厕所等注意力转移的表现。而在孩子心中，有百分之三十五的儿童认为广告会说真话。七岁以下的孩子甚至认为广告是告诉人们怎么买东西或者应该买什么东西。 早在一九五四年，在美国进行过的一项研究就发现，在超级市场购物时，儿童只会选择在电视广告上出现过的品牌，尤其是购买零食或饮料时，大多数儿童只购买广告上出现过的商品。也就是说，广告能够改变儿童的消费习惯和观念。另外，广告甚至加重了儿童的购买欲望，他们向父母亲施压，要求父母购买他们在广告上看到的特定商品──因为他们相信，使用这些商品能够为他们带来快乐。父母如果拒绝孩子的购物要求，统计有百分之六十五的可能性将会引起亲子之间的争论或冲突。 就某种程度上来说，广告诱导了儿童的消费行为。为了有效防止无孔不入的广告，对孩子消费观念造成负面影响，身为父母的我们责任重大。 |
